„Régi hagyomány, új fényben” mottóval kirakatversenyt hirdetett a Bács-Kiskun Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara az országos Kamarai Design Hét programjaihoz kapcsolódva. Ennek jegyében szeptember közepén „Kirakatba Tett Város” szakmai és inspirációs felkészítő workshop címen szakmai napot rendeztek a kamara kecskeméti székházában. Mottója a következő volt: „Egy jó kirakat nemcsak megállítja a tekintetet: történetet mesél, erősíti a márkát, és vásárlót hív be az üzletbe.”
A résztvevő vállalkozásvezetők, kirakatrendezők helyi helytörténetekből, kirakatrendezési gyakorlatból és kisvállalkozói marketingből meríthettek ötleteket. A rendezvény célja az volt, hogy gyakorlati tudással, inspirációval és szakmai kapcsolódási lehetőségekkel segítse a kereskedelmi és vendéglátó vállalkozásokat, valamint mindazokat, akiket érdekel a vizuális megjelenés, a kirakatrendezés, a márkaépítés vagy a városi üzletkultúra.
A kirakatverseny nem új keletű dolog. Hazánkban az első a 20. század elején, 1909-ben volt, nagyon rangos megmérettetésnek számított a fővárosban, és már akkor sok kreatív ötletet láthatott a közönség. A versenybe nemcsak a ruha-, ajándék- vagy játéküzletek szálltak be, hanem még a húsboltok is kitettek magukért. Friss húsokból készítettek mutatós, akár művészi kompozíciókat. Kecskemét 1938-ban kapcsolódott be, sok belvárosi üzlet élt a lehetőséggel. A díjak mindig értékesek voltak. A kirakatversenyek múltját Tóth Anna idegenvezető idézte fel a rendezvény első előadásában.
A kamarai szakmai napon a kirakatverseny főszervezője, Pajkó Andrea vállalkozásfejlesztési szakember, a Trendalelke Vállalkozónői Közösség vezetője Ne csak szép legyen, hozzon vásárlót is! címmel tartotta meg marketing előadását. Ennek kapcsán kifejtette: a kamarával mindent megtesznek azért, hogy a kecskeméti vállalkozásokat reflektorfénybe állítsák.
– A kirakatverseny során médiafigyelmet generálunk. De ez önmagában még nem lenne elég, a vállalkozásoknak is tenniük kell a sikerért. Előadásomban ötletek, lehetőségek tárházát osztottam meg a vállalkozásokkal, amiből válogathatnak, a jövőben testre szabhatják saját marketingkampányukat. Arra ösztönöztem őket, hogy ne csak önmagában a kirakat legyen szép, hanem legyen egy limitált ajánlatuk, hiszen ez egy értékesítési kampánynak a lényege. Továbbá sokat lendít a forgalmukon, ha a kirakatuk elmesél egy történetet, hiszen annak van igazán híre a mai világban. Tehát, ha bekerül egy 120 éves családi relikvia a kirakatba, mondjuk a nagymama Singer varrógépe, vagy egy antik festmény, az lehet egy történetmesélés, amely tovább ösztönözheti a vásárlást. Végül a nyereményjátékokról sem kell megfeledkezni, nagyon motiválóak lehetnek, akárcsak egy fotópont vagy szelfipont kialakítása. A kirakat is lehet egy online sztár – tette hozzá.
A rendezvényen Orosziné Varga Zelma, a Bács-Kiskun Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara kommunikációs vezetője konkrétan szólt a versenyről.
– A kirakatverseny október 8. és18. között zajlik majd a városban. Olyan kereskedő, vendéglátó vagy szolgáltató vállalkozások jelentkezését vártuk, akiknek utcára vagy közterületre nyíló kirakatuk van. A zsűrizést október 15-én tartjuk, továbbá lesz közönségszavazás is. A kirakatokon elhelyezünk egy QR-kódos matricát, amely elkalauzolja a kecskemétieket arra a felületre, ahol leadhatják a szavazataikat, hogy szerintük melyik a legértékesebb, legszebb kirakat – hívta fel a figyelmet.
A szakmai workshopon a Dekorszövetség elnöke, Sárkics Eszter mester dekoratőr nyújtott hasznos tanácsokat a kirakatrendezésről.
– Napjainkban többféle trend van. Egyrészt egy környezettudatos szempontú, újrahasznosító, de nagyon kreatív, másrészt a luxusvonalat képviselő. Utóbbi komoly stábbal dolgozik, minden részletre figyel, a termék pedig életérzést nyújt. A technológia mindig nagyon beleszól a trendekbe, ez jelenleg a szép megvilágításokban, olyan nyomatokban, displayekben mutatkozik meg, amelyek nagyban segítik a látvány átadását – jegyezte meg a mester dekoratőr, aki előadásában a kirakatépítés tudnivalóit lépésről lépésre építette fel. Szó esett a termékek elhelyezéséről, új termékek bemutatásáról, az akciók promotálásától egészen addig, hogy milyen elhelyezések szólítják meg a járókelőket, a buszon utazókat, autóban ülőket a kirakat előtt elhaladva.
A program a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara Vállalkozásfejlesztési Projektjének megbízásából, Magyarország Kormányának támogatásával valósul meg.
